Pour conquérir de nouveaux publics et continuer de croître, Apple a cassé certains de ses codes avec les nouveaux iPhone XS, XS Max et XR.
1659 euros. Le prix de l’iPhone XS Max, le modèle le plus cher présenté mercredi suscite bien des commentaires. Le smartphone haut de gamme d’Apple est aussi coûteux qu’un MacBook Pro ou que des téléviseurs 4k, pour se limiter à quelques comparaisons technologiques.
Le plus intéressant, pourtant, ne se situe pas de ce côté-ci de la gamme, mais bien à l’opposé. Pour la première fois, le meilleur iPhone en termes de rapport performances/prix n’est pas le plus cher, mais l’iPhone XR, qui se détache clairement parmi les annonces et les nouveautés d’Apple. Avec ce modèle, présenté en toute fin de conférence, au moment généralement dévolu aux annonces les plus fortes, le groupe américain inaugure une nouvelle stratégie.
Jusqu’alors, toutes ses conférences, les «keynote», poussaient invariablement vers les choix les modèles les plus complets, les plus dispendieux. Les innovations les plus visibles, sur lesquelles il abattait toute sa puissance marketing et se payait au prix fort étaient réservées aux versions haut de gamme: l’assistant Siri sur l’iPhone 4S et absent du 4. Le capteur d’empreintes digitales sur l’iPhone 5S. L’étanchéité sur le 7 ou la reconnaissance de visage, parmi d’autres choses, sur le X. Ces différences étaient clairement marquées. Ce n’était que dans les Apple Store, une fois revenu à la raison, que l’on se rabattait sur des versions plus abordables. On avait alors la sensation, désagréable, de renoncer à une part de progrès technologique.
Depuis dix ans, cette approche a porté Apple vers les sommets. Cette année encore, le coûteux iPhone X a été le modèle le plus vendu de la marque, entraînant tout le reste de la gamme avec lui. Mercredi pourtant, le centre de gravité a changé. Les iPhone XS et XS Max ont servi de faire-valoir à l’iPhone XR. La plupart des fonctions les plus récentes sont présentes sur les deux téléphones, et très peu d’éléments permettent de distinguer les différents modèles. Avec l’iPhone XR, on se prive de l’écran Oled et d’un capteur photo, et l’on gagne un choix de six couleurs, attrayantes. Les premières prises en main confirment cette impression.
Source: Le Figaro
